התפתחות השוק הקמעונאי בוייטנאם
מאת: ג'ניה צימבלוק
תהליך המודרניזציה הביא עמו שינויים רבים במבנה האוכלוסייה. בעקבות גלי ההגירה מהכפרים אל הערים המתפתחות, אל תעסוקה חדשה ומשכורות גבוהות יותר, נוצר מעמד בינוני שלא היה קיים עד אז. אחד מביטויי המודרניזציה הוא שינוי בהרגלי הצריכה של האזרח הוייטנאמי הממוצע. עד לאחרונה צרך בעיקר מוצרים בסיסיים כגון חלב, לחם וירקות שנרכשו בשווקים המקומיים ובחנויות מכולת זעירות, אך המעמד החדש כבר יכול להרשות לעצמו להעלות את רמת החיים ואף לרכוש מוצרים שנחשבו עד אז למותרות.
ביטוי נוסף של המודרניזציה בוייטנאם הם הסופרמרקטים ומרכזי הקניות המודרניים, שקמים ומתפתחים בנוף העירוני. כ-80% ממשקי הבית בערים הגדולות בוייטנאם קנו בסופרמרקט במהלך השנה האחרונה, כאשר את רוב הקונים הקבועים מהווה המעמד הבינוני והגבוה.
כ-17% מהכנסותיו של הוייטנאמי מוקדשות למצרכים ביתיים ומוצרי טואלטיקה וכ-14% לקניות של ביגוד, הנעלה, קוסמטיקה וכדומה.
במשק בית וייטנאמי ממוצע, החוויה החדשה של קנייה בסופרמרקט מהווה מעין בידור, פעילות סוף-שבוע שהמשפחה עושה ביחד. "מאוד נחמד להיות במקום נקי וממוזג, עם מגוון גדול של מוצרים וללא כל צורך להתמקח על המחיר", אמרה תושבת הוצ'ימין סיטי.
בעלי עסקי הקמעונאות, במיוחד באזור הוצ'ימין סיטי, מתחילים להפנים את היתרונות הגלומים ברפורמת הצריכה. לא רק שמספר הסופרמרקטים גדל מהר ובצורה משמעותית, מתפתחת בנוסף תחרות בין הסופרמרקטים השונים וכל אחד מהם מעוניין להיות הכי מודרני ויעיל עבור הציבור הרחב, הדבר מתבטא בקידום מכירות, פרסום, עיצוב משודרג ומודרני ועוד.
הענף הפורח הזה מעורר עניין רב אצל משקיעים. אחד המקומות הרווחיים ביותר להשקעה הוא בניית הסופרמרקטים ומרכזי הקניות עצמם, אותם ישכרו ענקיות קמעונאות בינלאומיות.
בנוסף, ההשקעות הרבות מגדילות את מגוון המוצרים על המדף ומקדמות את המכירות בהיקפים רחבים הרבה יותר, הכל כחלק מהמרוץ אחר כוחה העצום של הצרכנות.
וייטנאם מדורגת שלישית בעולם, אחרי הודו ורוסיה ולפני סין, ברשימת המדינות שמעוררות עניין אצל רשתות קמעונאות בינלאומיות. הדבר העיקרי שמושך את המשקיעים אליה הוא השוק הלא רווי שלה וכלכלתה שמצויה בשלבי התפתחות ראשוניים. ועדיין, אף רשת קמעונאות ענק טרם השתלטה על השוק. רוב הסופרמרקטים הם בבעלות פרטית עם מספר סניפים מצומצם מאוד, בפריסה אזורית בלבד. בנוסף, הקמעונאות המקומית לחוצה בזמן.
ב-2009, כחלק מהצטרפותה לארגון הסחר העולמי, וייטנאם תפתח את כלכלתה לכל רשתות הקמעונאות המעוניינות להשקיע בה, כך שלקמעונאות המקומית יש פרק זמן של שנתיים כדי לבסס את עצמה. המרוויחים הגדולים בוייטנאם מפתיחת השוק הזה הם המשקיעים שיבנו את מבני הסופרמרקטים ומרכזי הקניות וישכירו אותם לרשתות הענק. פוטנציאל הרווח שלהם הוא עצום.
בינתיים, משרד המסחר המקומי מקדם פרויקט לפיתוח המסחר, תוך התמקדות בהקמת מערכת הפצה וחלוקה. בשנה שעברה הרווחים ממסחר הקמעונאות הגיעו לכ23 מיליארד דולר, והשנה מצפים שהמנצח בקרב על הקמתה של מערכת יעילה להפצה, יגיע לרווחים של כ-50 מיליארד דולר תוך 4 שנים.
הפוטנציאל של וייטנאם הוא עצום בכל הנוגע לעסקים ולכלכלה, בעיקר בשל הימצאותה בשלבים הראשונים שלה. היא מקבלת תמיכה רבה מהמערב וללא ספק צפוי לה עתיד מזהיר.
באדיבות: Vietnam investment review.com
.jpg)
בטעינה...